Развитие навыков в международном бизнесе
Валютная угроза заставила Market работать эффективнее. Это повлекло за собой необходимость вкладывать деньги в новое оборудование, даже несмотря на то, что фирма несла убытки. В 2001 г. компания приобрела за $250 000 новый экструдер, отличающийся меньшим временем простоя, благодаря чему за смену он выдает на 25% больше труб. Менеджеры на 6% сократили отходы производства проводов для высокотемпературных датчиков кислорода, еще одного ходового товара в автомобильной промышленности.
В общем, Рейнолдс и его команда пережили плохие времена и теперь готовятся к хорошим.
Большинство текущих сделок Market были заключены в расчете на то, что курс евро будет лежать в пределах от 90 до 95 центов. Но на самом деле он уже составляет $1,08, благо тому поспособствовали внешнеторговый дефицит США, неспокойное состояние американских финансовых рынков и перспективы войны в Ираке. На Market пролился настоящий денежный дождь. Руководство фирмы считает, что если евро останется на уровне $1,05-1,07, а британский фунт стерлингов по-прежнему будет равен примерно $1,60, Market в этом году на одной только разнице курсов заработает от $400 000 до $500 000.
«Это наилучший сценарий, но даже в этом случае мы не компенсируем убытки двух предыдущих лет», — говорит К. Рейнолдс.
В азартных играх с валютой есть и победители, и проигравшие, однако Рей-нолдс требует, чтобы многолетние контракты на поставку сырья из Японии заключались в долларах. Это означает, что по мере ослабевания доллара японский поставщик будет зарабатывать меньше иен.
«Это, — говорит Рейнолдс, — его проблема.»
Вопросы к кейсу
1. Проанализируйте связи между стратегией бизнеса Market, ее маркетинговой стратегий и стратегиями международного финансового менеджмента. Совместимы ли они друг с другом или же между ними есть противоречия?
2. Охарактеризуйте подход Market к управлению валютным риском. Полностью ли фирма нейтрализовала этот риск?
3. Избавила ли Market себя от экономического риска, связанного с изменением обменного курса? Поясните свой ответ.
4. Market выпускает высококачественные изделия, востребованные во всем мире. Представьте, что вы работаете в кредитном отделе небольшого банка из Филадельфии.
Финансовый директор Market обращается к вам с просьбой ссудить его фирме оборотный капитал, предлагая в качестве обеспечения ее международную дебиторскую задолженность. Что вы ответите?
Источник: Michael M. Phillips, «Ship Those Boxes; Check the Euro!» Watt Street Journal, February 7, 2003, p. CI. Публикуется с разрешения правообладателя.